LSI-копирайтинг: эволюция оптимизированных текстов

LSI-копирайтинг

Содержание:

  1. Как работает LSI-копирайтинг?
  2. Как поисковые алгоритмы работают с LSI-копирайтингом?
  3. LSI-копирайтинг и SEO-тексты: основные различия.
  4. Что общего осталось у LSI-копирайтинга и SEO-текстов?
  5. Что хорошего в LSI-копирайтинге?
  6. Есть ли у LSI-копирайтинга недостатки?

Сегодня от заказчиков все чаще можно услышать, что им нужны LSI-тексты. Но несмотря на частоту запросов, некоторых копирайтеров старой закалки это ставит в тупик. На самом же деле ничего страшного или архисложного здесь нет, особенно если у вас есть опыт написания грамотных SEO-текстов с предварительным ресерчем.

По сути, LSI-копирайтинг – это способ повысить релевантность текста при анализе его соответствия определенному ключевому запросу, а расшифровывается аббревиатура как latent semantic indexing (скрытая семантическая индексация). Теперь переведем на человеческий язык – это возможность повысить позиции текста в результатах поиска с помощью употребления в нем слов, фраз и терминов, которые не входят в список ключей, но соответствуют тематике в целом. Грубо говоря, LSI-копирайтинг можно назвать SEO-текстом нового поколения, который дополнен синонимами в рамках определенной темы.

Допустим, требуется написать текст с основным ключом “авокадо дома” о выращивании этого чуда просто на подоконнике. Здесь в перечень LSI-слов могут попасть: растение, грунт, косточка, стебель, прорасти, полив – в общем все те, что относятся к выбранной теме.

Как работает LSI-копирайтинг

Чтобы доступно объяснить ценность LSI-копирайтинга и принцип его работы, не обойтись без экскурса в историю. Вы наверняка помните, каким было SEO в самом начале своего становления – ключи из пяти слов и больше, без склонений, без разделений знаками препинания и с прочими ограничениями. В результате текст невозможно было читать. Он скорее напоминал облако тегов, чем более-менее связный материал, рассчитанный на живого человека. И на самом деле так оно и было – главным образом контент был предназначен для поисковых систем, алгоритмы которых были ох как далеки от идеала.

Так вот, со временем алгоритмы Google и других поисковиков были усовершенствованы и сегодня сочетают в себе различные технологии, включая искусственный интеллект, который способен частично распознавать контекст. Поэтому LSI-копирайтинг решает одновременно две задачи:

  1. тексты соответствуют выбранной тематике, являются простыми и понятными для читателя;
  2. отвечают требованиям алгоритмов, продвигая тем самым страницу вверх в поисковой выдаче.

Условно, если раньше можно было описать способ приготовления макарон, вставив туда ключи про подбор холодильника, и все равно продвинуть текст по ключевому запросу, то сегодня провернуть такой фокус нереально – материал должен соответствовать теме и быть пригодным для чтения живым человеком.

Как поисковые алгоритмы работают с LSI-копирайтингом

Точкой отсчета в истории LSI-копирайтинга стал запуск алгоритма Колибри от Google в 2013 году. Хотя еще за два года до этого ведущие специалисты поисковой оптимизации уже обращали внимание на проблему низкокачественного контента и предпринимали первые шаги в борьбе с этим явлением. В результате поисковику удалось усовершенствовать систему, пересмотреть анализ релевантности текстов и повысить их качество.

Google algorithms

Теперь рассмотрим саму схему работы обновленных алгоритмов с LSI-словами. Чтобы машины научились распознавать содержание и контекст, было решено использовать терм-документную матрицу. Углубляться в теорию не станем, но если объяснить простым языком – алгоритмы ищут пересечения между документами и определенными словами, терминами и фразами, формируя семантические связи в LSI-копирайтинге. Это дает им понимание, какое слово относится к выбранной теме (или смежной с ней), а какое нет. При этом система определяет разный “вес” отдельно для каждого слова и словосочетания – в топ попадет тот текст, который условно наберет наибольшее число баллов.

LSI-копирайтинг и SEO-тексты: основные различия

Как мы уже отметили в самом начале, LSI-копирайтинг – это усовершенствованные SEO-тексты, которые стали более понятными для живого пользователя. И если некоторые правила их написания сохранились, то другие претерпели значительные изменения.

Критерий SEO-копирайтинг LSI-копирайтинг
Объем В среднем 2-3,5 тысяч знаков От 5-6 тысяч знаков
Цель написания Удовлетворить требования поисковых систем Сделать полезный и понятный текст для читателя
Расположение ключей Равномерное по всему тексту (расстояние между ключами не меньше 250-300 символов), обязательно употребить ключ в h1 и первом абзаце Промежутки и место не важны – LSI-ключи, синонимы и другие слова, относящиеся к выбранной теме, должны органически вплетаться в контекст
Вхождение ключей Точное, разбавленное знаками препинания Точное, со склонением, разбавленное предлогами, знаками препинания и другими словами
Плотность вхождения От 4-5% и выше Не важна
Анализ качества контента Уникальность текста, плотность вхождения ключевых слов Уникальность текста, польза для читателя, информативность, соответствие запросам пользователей

Важно отметить, что Google никогда не давал четкого руководства по написанию что SEO, что LSI-копирайтинга – только общие рекомендации. Поэтому описанный на текущий момент свод правил был выведен путем проб и ошибок, и вполне возможно, что этот список еще изменится и не раз.

Что общего осталось у LSI-копирайтинга и SEO-текстов

Несмотря на видимые различия, некоторые общие черты все же сохранились, главным образом – структура. И это вполне логично, ведь гораздо легче воспринимаются тексты, которые разбиты на логические блоки, содержат картинки и инфографику, а не представляющие собой сплошную простыню из букв. Поэтому напомним, что должно быть как в SEO, так и в LSI-копирайтинге.LSI-text and SEO

В идеале следует работать в связке с дизайнером – графическое оформление играет важную роль для восприятия контента юзером, а следовательно и для LSI-копирайтинга.

Устали искать копирайтера?

Доверьте ваш контент студии The Texts

Заказать текст

Что хорошего LSI-копирайтинге

Здесь можно рассуждать с позиций разных специалистов в отдельности, – и тогда список достоинств грозит растянуться на отдельную статью – но мы перечислим несколько основных преимуществ LSI-копирайтинга, наиболее важных на наш взгляд.

В общем можно сделать вывод, что эволюция контента стала огромным плюсом для интернет-пользователей – теперь они быстрее будут находить ответы на свои вопросы и получать полезную и интересную информацию.

Typing LSI-copywriting

Есть ли у LSI-копирайтинга недостатки

Можно и дальше описывать преимущества LSI-копирайтинга, но так ли совершенна система латентной семантической индексации? Конечно нет, и для получения объективной картины следует поговорить о недостатках в том числе. Так что давайте сорвем этот пластырь резким движением и назовем минусы LSI (спойлер – их будет меньше).

Подводя итог можно с уверенностью сказать, что LSI-копирайтинг – это большой шаг вперед для контента, даже несмотря на недостатки. Теперь пользователь получает качественный материал, способный дать ответы на интересующие его вопросы. Так что со своей стороны можем только пожелать вам роста позиций и ответственных копирайтеров, которые будут проводить ресерч и на выходе выдавать действительно хороший LSI-копирайтинг. Ну, а если у вас таких нет, вы знаете, к кому обратиться 🙂

Отзывы

  • (5/5)

    Много нового узнал для себя из этой статьи про LSI копирайтинг! Спасибо вам!

Оставить комментарий

*

Назад