Почему без внятного ТЗ не стоит рассчитывать на хороший результат

ТЗ для копирайтера

Одна из самых частых проблем, с которыми мы сталкиваемся в работе, – отсутствие технического задания у заказчика. Если с SEO-текстами все, как правило, понятно – SEO-специалист указывает объем, ключевые слова, LSI, уникальность и другие требования, то с текстами для блога, пресс-релизами, лендингами все не так просто.

Был случай, когда приходилось тратить целый день на выяснение вопроса – О ЧЕМ ЖЕ ВСЕ-ТАКИ ПИСАТЬ. Клиент разрабатывал сервис с несколькими финансовыми услугами. Задача – создать контент для лендинга. В качестве ТЗ нам просто прислали текст предыдущего копирайтера, сначала попросив сделать рерайт, а затем отметив, что это пример того, как делать НЕ НУЖНО. Со своей стороны отметим – это пример того, как НЕ НУЖНО составлять ТЗ.

Если вы хотите получить хороший результат, потрудитесь предоставить копирайтеру исчерпывающую информацию.

Ни один копирайтер не обладает телепатическими способностями, поэтому он не сможет увидеть бренд глазами его основателя и создать текст, который будет выполнять свои функции – продавать, информировать или, скажем, повышать лояльность. Подробное ТЗ необходимо, когда вы заказываете текст у копирайтера-фрилансера или контент-студии.

Устали искать копирайтера?

Доверьте ваш контент студии The Texts

Заказать текст

Дело обстоит проще, если в штате есть собственный копирайтер, который погружен в проблематику, имеет доступ к информации и может задать вопросы различным специалистам. Заказывая текст у стороннего копирайтера, вы должны понимать, что он ничего не знает о компании и специфике ее работы. Написать материл без этого знания – не проблема. Но, подумайте, нужен ли вам шаблонный текст, как на сотнях других сайтов, который не будет интересен ни вашему клиенту, ни бренду.

Мы призываем не перекладывать всю ответственность за результат только на копирайтера. Потратьте немного времени на то, чтобы создать полноценное техническое задание – это половина успеха на пути создания качественного контента для вашего ресурса.

Оставить комментарий

*

Назад