Что же такое лендинг? По сути, это отдельная страница или небольшой сайт, заточенный под конкретный сегмент аудитории и призывающий пользователя совершить конкретное действие. Это эффективный инструмент в маркетинговых кампаниях, который позволяет лучше изучить целевую аудиторию и увеличить конверсию.
Говоря человеческим языком, это отличный способ привлечь новых клиентов или собрать базу контактов. Если классический сайт несет в себе сразу несколько функций – ответить на вопросы пользователей, проинформировать о продукте, рассказать о бренде, – то лендинг пейдж преследует только одну цель. Чаще всего это либо сбор лидов (контактов потенциальных клиентов), либо совершение покупки.
Для выполнения поставленной задачи недостаточно просто разместить на странице сухую информацию о продукте и кнопку «Купить». Есть определенные негласные требования, которые помогут в достижении цели. Итак, лендинг пейдж должен содержать:
Эти элементы позволяют повысить уровень доверия пользователей, предоставить необходимую информацию и, наконец, совершить нужное вам действие: подписаться на рассылку, оформить заказ товара, поделиться информацией с друзьями, сделать пожертвование и прочее.
Следует понимать, что красиво расположенных текстовых блоков не хватит для функционального лендинга. Страница также должна иметь качественное визуальное сопровождение, так что без помощи дизайнера не обойтись. Однако и контент – крайне важная составляющая таких площадок, способная удержать внимание клиента. Но прежде аудиторию нужно как-то привлечь, для чего используют множество различных способов. Перечислим некоторые из них:
Прежде чем перейти к использованию инструментов по списку, следует внимательно изучить целевую аудиторию. Далеко не каждый из этих методов эффективно сработает для конкретной landing page. Нельзя сделать рассылку по базе клиентов кредитной компании и надеяться, что они купят дорогую недвижимость. Вот почему важно проводить тщательный анализ рынка до начала каких-либо маркетинговых активностей.
