Содержание:
Что же такое текст для лендинга и почему такие страницы называются целевыми? По сути, речь идет о контенте для отдельной страницы или небольшого сайта, заточенном под конкретный сегмент пользователей и призывающий их совершить конкретное действие. Это эффективный инструмент маркетинга, который позволяет лучше изучить целевую аудиторию и увеличить конверсию. Говоря человеческим языком, тексты для лендинга – отличный способ привлечь новых клиентов, увеличить продажи или собрать базу контактов. Если стандартный сайт несет в себе сразу несколько функций – ответить на вопросы пользователей, проинформировать о продукте, рассказать о бренде – то лендинг landing page преследует только одну цель. Чаще всего это либо сбор лидов (контакты потенциальных клиентов), либо совершение покупки клиентом.
Для выполнения поставленной задачи недостаточно просто разместить на странице сухую информацию о продукте и кнопку “Купить”. Есть определенные негласные требования, которыми в частности The Texts руководствуется для достижения цели. Итак, текст для лендинга должен содержать:
Кроме того, не следует забывать и о дизайне страницы. Как бы хорошо ни был структурирован текст, без цвета, картинок, кнопок и других деталей графического оформления текст продающим не станет, а страница не заработает. Так что озаботьтесь тем, чтобы найти хорошего веб-дизайнера.
Если же все было сделано правильно, эти нехитрые элементы повысят уровень доверия пользователей, предоставят необходимую информацию и, наконец, заставят совершить необходимое вам действие: подписаться на рассылку, оформить заказ товара, поделиться информацией с друзьями, сделать пожертвование и прочее.
Контент (как текстовый, так и графический) для landing page – крайне важная составляющая таких площадок, позволяющая удержать внимание клиента. Здесь хорошо работают яркие цвета, акцентирующие внимание на блоках с важной информацией, кнопки, обязательно названные одинаково, чтобы не путать пользователя и хорошо структурированный грамотный текст для лендинга.
Однако, чтобы пользователь совершил нужное действие, до этого его еще нужно как-то привлечь. Для этого используют множество различных способов. Мы перечислим некоторые из них:
Прежде чем перейти к использованию инструментов по списку, внимательно изучите целевую аудиторию. Далеко не каждый из этих методов эффективно сработает для вашего лендинга. Нельзя сделать рассылку по базе клиентов кредитной компании и надеяться, что они купят дорогую недвижимость. Поэтому следует проводить тщательный анализ рынка перед проведением каких-либо маркетинговых активностей.
Когда подготовительный этап был пройден, рекламная компания разработана, а ТЗ грамотно оформлено, остается только заказать текст для лендинга у копирайтера и подключить дизайнера. Кстати, постарайтесь создать все условия для совместной работы специалистов обоих направлений – это позволит быстрее достичь желаемого результата. Если изначально попросить дизайнера сделать шаблон, а только потом привлечь копирайтера для написания текста для лендинга, могут возникнуть загвоздки. Например, когда клиент хочет, чтобы преимущества продукта были описаны тремя-четырьмя емкими словами, но дизайнер предусмотрел слишком много места для контента.
В своей практике мы очень часто сталкиваемся с подобными вопросами, и в целом заказчика вполне можно понять – на рынке полно специалистов, которые устанавливают одну и ту же цену на любой копирайт. Дело в том, что такие райтеры не углубляются во все эти классификации контента, их цели, разницу в структуре и прочее. Просто в одном случае они добавят ключи, а в другом нет.
Если же работать над текстом для лендинга как положено – цена будет отличаться, потому что копирайтер потратит значительно больше времени. Во-первых, здесь есть определенные ограничения – основную мысль зачастую нужно уложить в строку, а не в абзац, и поверьте, это не так просто, как кажется. Во-вторых, такая страница содержит много призывов к действию, слоганов и подзаголовков, а это – креативная работа. В результате количество знаков может быть совсем незначительным, но при этом будет потрачен не один рабочий день на исследование аудитории, анализ конкурентов и, собственно, креатив. Отсюда и формируется стоимость.
Выбор специалиста всегда остается за клиентом, но если вы спросите нашего мнения – лучше на этом не экономить и обращаться к опытным райтерам.
