Что такое рерайт

Содержание:

1. Почему выбирают рерайт – 3 основных преимущества
2. Почему низкая цена – не повод заказать рерайт
3. Где работает рерайт

Рерайт, или рерайтинг – это переработка готового текста и создание нового и уникального материала таким образом, чтобы сохранить смысл оригинала. Рерайт был очень востребованным направлением копирайтинга в прошлом, когда для продвижения страницы в топ поисковой выдачи было необязательно наполнять сайт уникальным контентом. Достаточно было взять один текст, перечитать его пару раз и написать своего рода изложение – вот вам и рерайт.

Однако времена изменились – алгоритмы Google были усовершенствованы, информационные технологии в целом сделали большой шаг вперед, а публика стала более требовательной. Поэтому сегодня на смену рерайту текста пришел UX writing, LSI-копирайтинг и другие жанры, которые эволюционировали в соответствии с запросами временем.

Исходя из вышесказанного, может показаться, что услуга рерайтинга как таковая изжила себя, но не торопитесь с выводами. На текущий момент остается немало площадок, где рерайтинг вполне востребован. Где и почему уместно использовать переписанные тексты, рассмотрим дальше.

Почему выбирают рерайт – 3 основных преимущества

Если вы хотя бы раз заказывали копирайтинг в студии или сталкивались с ним в работе, вам наверняка известны основные этапы написания текста. Вкратце это:

1. изучение и согласование ТЗ;
2. поиск и сбор информации на разных ресурсах;
3. собственно, написание текста;
4. вычитка и внесение правок.

В зависимости от требований технического задания на текст и специфики жанра этот список может быть расширен, но в целом схема остается примерно такой. Причем первый пункт сюда включен не случайно – иногда только описание основных требований, например, к SEO-тексту может занимать 3 страницы без учета ключевых фраз.

При этом схема работы над рерайтингом значительно проще – нужно прочитать исходный текст, переписать его своими словами и отдать на вычитку (хотя и последний этап нередко игнорируют). Поэтому, исходя из специфики рерайтинга, можно выделить 3 главных преимущества.

1. Скорость – требования для быстрого рерайта минимальны. Для его создания не придется искать креативный подход (как, например, в случае с лендингом со множеством подзаголовков и призывов к действию) или иметь глубокие знания в смежных областях (маркетинг, верстка и пр.), потому и скорость создания текстов будет выше.
2. Цена – копирайтер тратит меньше времени на написание текста, может произвести больше контента в день, а следовательно, и заработать.
3. Простота – с рерайтингом справится даже начинающий специалист (при условии высокой грамотности), поэтому проблем с поиском исполнителей не возникнет.

Важно отметить, что несмотря на более выгодные цены на рерайт текста, по сравнению с другими видами контента, он не всегда стоит дешево. Многое зависит от темы и требований ТЗ. Так, переписать текст юридического договора или научной статьи о ядерной физике со 100% уникальностью не выйдет, и это следует понимать.

Почему низкая цена – не повод заказать рерайт

Конечно, многих заказчиков привлекает цена рерайтинга – это действительно значительно дешевле, чем заказать копирайтинг на определенную тему. Однако важно понимать, что такой вид текста не всегда уместен, особенно учитывая требования, продиктованные временем. Поставьте себя на место пользователя – какому контенту вы отдадите предпочтение: переписанному сотни раз или актуальному и оригинальному? Ответ будет очевиден.

Кроме того, в своей работе мы время от времени сталкиваемся с заказами, когда просят сделать глубокий рерайт лендинга или текста для публикации в СМИ, чтобы сэкономить. Здесь такие методы не работают. Нельзя просто скопировать, скажем, главную страницу сайта конкурента и надеяться на хороший результат. Так же это не сработает и для масс-медиа, которые подчиняются определенным правилам.

Однако все же есть интернет-площадки, где рерайтинг вполне уместен.

Где работает рерайт

• Лента новостей. Вы наверняка сталкивались с онлайн-медиа, которые публикуют информацию об актуальных событиях региона, страны или всего мира с периодичностью в 15-30 минут. Конечно, у редакции нет таких бюджетов, чтобы отправить журналистов во все точки планеты и заставить их писать новости с места событий. Преимущественное большинство заметок и статей на таких ресурсах – это рерайт оригинальных текстов.
• Корпоративный или личный блог. Допустим, вы пишете о новостях компании. И вот ваш бизнес-партнер презентовал новый продукт, услугу или разработку. Чтобы осветить это событие, достаточно сделать рерайт текста с сайта партнера и разместить его на корпоративном ресурсе. То же касается личных блогов, посвященных определенной теме: социально-политической жизни, культурным мероприятиям, бьюти-сфере и прочему. Только в этом случае, помимо рерайтинга заимствованного текста, не лишним будет высказать личное мнение.
• Маркетплейсы. Пожалуй, лучший пример рерайтинга в действии. Представьте, что вам нужно описать 15 карточек того или иного товара за день. А теперь представьте, как вы звоните производителю каждой единицы, чтобы получить эксклюзивную информацию о продукте – 24 часов в сутках явно не хватит. К тому же главная задача текста для маркетплейса – проинформировать пользователя, а не представить ему развернутое расследование о методах производства товара.

А если вы еще сомневаетесь, нужен вам рерайт или другой тип текста, просто напишите нам – проконсультируем по всем вопросам.