Содержание:
Рерайт, или рерайтинг – это переработка готового текста и создание нового и уникального материала таким образом, чтобы сохранить смысл оригинала. Рерайт был очень востребованным направлением копирайтинга в прошлом, когда для продвижения страницы в топ поисковой выдачи было необязательно наполнять сайт уникальным контентом. Достаточно было взять один текст, перечитать его пару раз и написать своего рода изложение – вот вам и рерайт.
Однако времена изменились – алгоритмы Google были усовершенствованы, информационные технологии в целом сделали большой шаг вперед, а публика стала более требовательной. Поэтому сегодня на смену рерайту текста пришел UX writing, LSI-копирайтинг и другие жанры, которые эволюционировали в соответствии с запросами временем.
Исходя из вышесказанного, может показаться, что услуга рерайтинга как таковая изжила себя, но не торопитесь с выводами. На текущий момент остается немало площадок, где рерайтинг вполне востребован. Где и почему уместно использовать переписанные тексты, рассмотрим дальше.
Если вы хотя бы раз заказывали копирайтинг в студии или сталкивались с ним в работе, вам наверняка известны основные этапы написания текста. Вкратце это:
В зависимости от требований технического задания на текст и специфики жанра этот список может быть расширен, но в целом схема остается примерно такой. Причем первый пункт сюда включен не случайно – иногда только описание основных требований, например, к SEO-тексту может занимать 3 страницы без учета ключевых фраз.
При этом схема работы над рерайтингом значительно проще – нужно прочитать исходный текст, переписать его своими словами и отдать на вычитку (хотя и последний этап нередко игнорируют). Поэтому, исходя из специфики рерайтинга, можно выделить 3 главных преимущества.
Важно отметить, что несмотря на более выгодные цены на рерайт текста, по сравнению с другими видами контента, он не всегда стоит дешево. Многое зависит от темы и требований ТЗ. Так, переписать текст юридического договора или научной статьи о ядерной физике со 100% уникальностью не выйдет, и это следует понимать.
Конечно, многих заказчиков привлекает цена рерайтинга – это действительно значительно дешевле, чем заказать копирайтинг на определенную тему. Однако важно понимать, что такой вид текста не всегда уместен, особенно учитывая требования, продиктованные временем. Поставьте себя на место пользователя – какому контенту вы отдадите предпочтение: переписанному сотни раз или актуальному и оригинальному? Ответ будет очевиден.
Кроме того, в своей работе мы время от времени сталкиваемся с заказами, когда просят сделать глубокий рерайт лендинга или текста для публикации в СМИ, чтобы сэкономить. Здесь такие методы не работают. Нельзя просто скопировать, скажем, главную страницу сайта конкурента и надеяться на хороший результат. Так же это не сработает и для масс-медиа, которые подчиняются определенным правилам.
Однако все же есть интернет-площадки, где рерайтинг вполне уместен.
А если вы еще сомневаетесь, нужен вам рерайт или другой тип текста, просто напишите нам – проконсультируем по всем вопросам.