Цена/качество: почему хорошие копирайтеры стоят дорого

Одно из распространенных возражений, с которым сталкивается в своей практике опытный копирайтер, – это цена. С появлением бирж копирайтинга, где контент продается за бесценок, у заказчиков укоренилось убеждение о низкой стоимости подобной работы. К тому же все крупные биржи в один голос заявляют о высоком качестве материалов и уверяют в том, что каждый автор проходит своеобразную проверку на профпригодность. Но все не так просто, как может показаться на первый взгляд.

creating process

Тексты являются неотъемлемой частью нашей жизни – мы видим их в мемах и на рекламных баннерах в интернете, в сообщениях от друзей или деловых предложениях по работе. Так зачем платить высокую цену за то, чем, казалось бы, владеет каждый носитель языка? Ну, подумаешь, у кого-то немного хромает грамматика – многие и не заметят, а объяснить суть под силу каждому, ведь так?

Ответ – нет. Презентация компании с грамматическими ошибками и бессвязными предложениями скорее вызовет недоверие у потенциальных клиентов и партнеров, что в итоге может негативно отразиться на бизнесе в целом. Это уже было проверено и доказано многочисленными аналитическими инструментами, доступными сегодня каждому маркетологу.

Почему важно доверять работу специалисту

content writer

Следует понимать, что когда речь заходит о бизнесе, перед контентом ставится конкретная задача: удержать внимание пользователя, привлечь новых клиентов, мотивировать принять участие в розыгрыше, подписаться на рассылку и прочее. Кроме того, в каждом виде текста есть ряд особенностей и нюансов, которые следует учитывать для достижения результата.

Отчасти этому учат университеты и курсы, но большинство знаний приходят с опытом и практикой. Поэтому человек, который пишет интересные посты в Facebook или даже успешно ведет личный блог, но при этом не имеет опыта в копирайтинге и контент-маркетинге, едва ли справится с поставленной задачей. С этой проблемой мы сталкивались неоднократно, подбирая кадры. Поэтому следует быть крайне внимательным при выборе того или иного исполнителя.

В чем принципиальное отличие опытных райтеров и почему они «набивают» себе цену?

price for content

Предположим, перед вами стоит выбор между студентом, подрабатывающим копирайтером на фрилансе, и контент-студией, цены в которой выше в несколько раз. Допустим, черновой дизайн сайта уже готов, но не хватает исчерпывающей информации о продукте или услугах, которая удерживала бы внимание потенциального клиента и мотивировала совершить покупку. Что в таком случае чаще всего делает условный студент? Соглашается с заданием – даже если подробного ТЗ нет, а весь клиентский запрос поместился в одном предложении – и приступает к работе.

Чаще всего клиент получает готовый текст уже в течение нескольких дней. Фрилансеры стараются работать как можно быстрее, ведь от количества написанных знаков за день зависит их заработок. Так, в погоне за количеством они нередко забывают о качестве. Однако их сложно винить – странно требовать от человека 100% грамотности, вовлеченности в процесс и детального изучения рынка, когда вы не готовы платить больше 20 гривен за 1000 символов.

Студия копирайтинга работает по другому принципу. Да, это стоит дороже, но над контентом работает не один специалист. Зачастую менеджер держит связь с клиентом, согласовывает требования, дедлайны и техническое задание. Затем райтер тратит время на анализ рынка и конкурентов, читает статьи по теме, изучает продукт или услугу и только после этого приступает к написанию материала. Этап исследования крайне важен, поскольку позволяет лучше понять ценность предложения и донести ее до потенциального потребителя. Кстати, здесь многое зависит от технического задания. Почему – читайте по ссылке.

Устали искать копирайтера?

Доверьте ваш контент студии The Texts

Заказать текст

Последний этап – редактура, без которой ошибок и тавтологии не избежать. Конечно, копирайтер может прочитать свой текст сразу после написания, чтобы ускорить процесс, но можете быть уверены, помарки все равно останутся. Это человеческий фактор, от которого никуда не деться – увидеть собственные ошибки гораздо труднее. Только после внесения правок материал отправляется к клиенту, а потом дорабатывается по необходимости.

Еще одним важным отличием контент-студии являются более широкие возможности. Так, биржевые райтеры чаще работают с парой-тройкой типов текстов (чаще всего с SEO) и ограниченным перечнем тем, в то время как студия имеет в своем арсенале специалистов с разнообразным опытом и навыками.

Все вышесказанное вовсе не значит, что на биржах нет хороших исполнителей, а любая студия копирайтинга или рекламное агентство предоставят исключительный контент – исключения есть везде. Мы лишь делимся собственным опытом и своими больными местами, а как складываются ваши отношения с копирайтерами?

Назад